欧洲杯体育捷豹路虎将在转型驶出怎样的新旅途-开云·kaiyun(全站)体育官方网站/网页版 登录入口

本文开首：时间财经 作家：赵昱

11 月 21 日，由上海英国商会附近的 2024 年度英邦交易大奖（British Business Awards）受奖盛典见效举办。凭借在中英两国经贸、文化限制疏通中领略的积极作用，捷豹路虎中国斩获"最好英国企业奖"，这是企业方继 2016 年后再次取得英邦交易大奖系列奖项。

2024 年度英邦交易大奖共建筑 9 个奖项类别，其中，"最好英国企业奖"这一奖项旨在赏赐在中国展现可捏续发展经久愉快、更正预计打算形状和企业政策并戮力于中英文化疏通的英国企业。

自 2021 年推出"重塑畴昔"寰宇政策以来，捷豹路虎永恒强调以可捏续性发展为基石，稳步鼓吹电动化转型。新能源汽车高速发展的中国市集成为其寰宇业务增长和政策落地的前沿阵脚。

图注：捷豹路虎中国斩获"最好英国企业奖"

和谐组织架构、加大研发干预、丰富新能源居品线、稳步推出新址品 ...... 在寰宇汽车行业加快变革确当下，捷豹路虎正过去瞻性的视线和大胆的行径积极求变，颠倒是在其最大的国际市集中国，其膨胀的一系列举措正在重塑品牌的畴昔。

既要守土，也要寻机

当作一家领有近百年历史的英国豪华汽车公司，捷豹路虎不仅履历了燃油车从萌芽到昌盛发展的经过，也见证了新能源汽车限制的高速崛起。捷豹路虎首席施行官阿德里安 · 马德尔（Adrian Mardell）曾于本年 10 月示意：汽车行业转型是百年以来最大的变化。

海浪之下，传统豪华品牌濒临着前所未有的机遇与挑战。一方面，因其在燃油车限制建立起的技艺上风、品牌影响力、客户真心度受到新兴造车势力冲击，传统豪华品牌急需在新赛谈重新构建竞争壁垒。另一方面，这些领有多年历史积淀的巨头们无需像新势力那样从零起步，而是大约凭借其深厚的品牌底蕴、熟练的寰宇供应链收集和弥散的资金蚁集，稳步驶入新赛谈。

2021 年，捷豹路虎建议了"重塑畴昔"的寰宇政策，强调以可捏续发展为基石，通过联想赋能，界说新现代豪华主义。但"重塑"并不料味着激进转型。无论是捷豹先进的操控技艺，照旧路虎迥殊的越野基因，捷豹路虎并莫得毁灭这些要津竞争力，而是遴选稳中求进，守土寻机。

当年，延续捷豹路虎英式豪华底色的路虎卫士 90、全新路虎 · 揽胜极光 L、全新捷豹 XFL 等新址品在中国市集迎来热销。同期，部分车型也带来了不同程度的电动化遴选，全新路虎揽胜极光 L P300e 及路虎发现畅通版 P300e 的加入，进一步展现捷豹路虎的更正实力与可捏续发展理念。

随后的两年里，新能源汽车行业在居品、技艺、就业等维度展现出空前热烈的竞争态势，以捷豹路虎为代表的国际豪华品牌也在探寻行业发展新趋势。2023 年，捷豹路虎为"重塑畴昔"寰宇政策推出最新举措——品牌重塑策略与电动化程度，更正性地将揽胜 Range Rover、卫士 Defender、发现 Discovery 和捷豹 Jaguar 独处为四大品牌家眷，在深耕各自细分市集的同期，也让各品牌酿成协力。基于前述举措，揽胜、发现和卫士品牌家眷将陆续推出纯电动车型，而捷豹品牌将罢了全面电动化。

图注：捷豹路虎进行"品牌重塑"

这一年，四大品牌家眷共推出十余款新车型，不仅有 2024 年款揽胜及揽胜畅通版、卫士 130 等引颈细分市集风向的旗舰之作，也有揽胜 SV、全系 V8 卫士等兼具豪华与性能的个性之选。同期，揽胜星脉、发现、捷豹 E-PACE、捷豹 F-TYPE 等车型也凭证中国破钞者需求进行了焕新升级。

销量的显赫增长，无疑是对政策和谐成效的有劲印证。官方数据清醒，2023/24 财年（2023 年 4 月 -2024 年 3 月）捷豹路虎寰宇零卖销量达到了 43.17 万台，同比增长 22%，销量联贯六个季度罢了同比增长。

跟着汽车行业转型阶段由电动化向智能化升级，外界也在原宥，捷豹路虎将在转型驶出怎样的新旅途。

"重塑畴昔"之前，先"重塑我方"

年内，和调和内卷成为新能源汽车市集要津词。部分曾被成本市集眷恋的黑马颓败离场，部分企业遴选苦守感性和专注，通过深度整搭伙源和优化政策，在耕作居品品性和用户体验的谈路上二满三平。捷豹路虎恰是其中之一。

本年 6 月，捷豹路虎和其在中国的互助伙伴奇瑞签署了政策互助意向书。基于此互助意向，两边的搭伙公司奇瑞捷豹路虎将推出并制造一系列电动居品，搭载奇瑞电动化平台，并使用捷豹路虎授权的" Freelander 神行者"品牌。

Freelander 神行者原来是捷豹路虎于 1997 年推出的一款 SUV 车型，因私有的联想理念在市集上备受好评，直至 2016 年由发现畅通版替代。此番重启 Freelander 神行者，捷豹路虎但愿为这个具有开荒精神的车型赋予新的生命力。

升级为独处品牌的 Freelander 神行者将独处于奇瑞现存居品线及捷豹路虎新现代豪华品牌家眷，旨在于快速发展的中国新能源市集中建立全新定位。新车将在奇瑞捷豹路虎常熟工场完成分娩，打造属地化分娩样本。奇瑞捷豹路虎也将进一步买通研发、联想、采购等部门与两边母公司的会通，加大资源疏通分享，确保电动化、智能化东谈主才储备，增强组织协同性。

在拓展新领地的同期，捷豹路虎也对其在华销售主体——集会市集销售与就业机构（IMSS）进行了升级。

据悉，成立于 2014 年的 IMSS 由捷豹路虎与奇瑞共同打造，承担着捷豹和路虎两大品牌十余款入口以及搭伙车型的营销任务。

10 月 24 日，捷豹路虎对外告示，近期公司在华运行一系列运营模式及组织架构的转型举措，围绕 IMSS 新设 HoB 原土化运营团队、建立业务中台、优化职能建立、鼓吹资源整合，从而打造公司在华全链路商务运营平台。此举旨在耕作组织竞争力，加快鼓吹"重塑畴昔"寰宇政策的落地以及全新搭伙模式的顺利开展。

在运营层面深度变革的同期，捷豹路虎也积极谋求品牌视觉形象的焕新升级，以罢了全方向的品牌重塑。11 月 19 日，捷豹品牌精采迎来品牌象征焕新。新象征接受全新配色决策，以愈加从简现代的联想作风塑造出新款"跃豹"图腾、品牌字标以及一款圆形徽标。

图注：捷豹品牌全新品牌象征

捷豹路虎将品牌形象焕新视为"品牌重塑"的要津一步。捷豹路虎寰宇首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）示意："全新品牌象征重现了捷豹的精髓，一种唯独无二、无所震悚的品牌价值不雅，它将让照旧招供捷豹文化的客户，与现代客户跳跃时空产生共识。同期，咱们正致力打造面向畴昔的捷豹，为客户带来无可复制、且不休丰富的豪华出行活命体验。"

转型后果显赫，在华迈入电动化发展新阶段

获利于一系列安妥市集发展规章的变革，捷豹路虎上半财年财务发扬邃密，电动化车型销量大幅耕作。

尽管受铝材供应暂时性不毛带来的产量受限影响，2024/25 财年第二季度（2024 年 7 月 -9 月），捷豹路虎寰宇营收同比微降 5.6% 至 65 亿英镑，但上半财年（2024 年 4 月 -9 月）其 137 亿英镑的营收发扬依旧与客岁同期捏平。

伴跟着寰宇市集关于电动化出行需求的捏续增长，上半财年，捷豹路虎旗下电动化车型销量取得了 29% 的同比大幅增长。其中，全新揽胜插电式混杂能源车型销量同比几近翻倍，路虎卫士插电式混杂能源车型销量罢了了 23% 的同比耕作。捷豹路虎首款纯电动新现代豪华车型——揽胜纯电版的市集需求刚劲，预购订单数已达到 4.8 万名。

捷豹路虎方面瞻望，跟着铝材供应渐渐还原普通，下半财年公司产量及批发量将捏续向好。在积极应酬外界挑战的同期，捷豹路虎将戮力于达成营收 300 亿英镑、息税前利润率不低于 8.5% 的全年财务见识。

在中国这片新能源汽车高速发展的热土，捷豹路虎的一系列原土化落地举措带动了居品、客户就业、零卖体验的多重耕作，四大品牌家眷在细分市集中的最初地位不休强化，共同抗拒行业内卷带来的重重挑战。

本年 1-9 月，捷豹路虎在百万级及以上豪华 SUV 细分市集的占有率超越 30%，其中路虎卫士高居市占率第二位；揽胜自客岁起联贯 21 个月领跑 150 万级及以上豪华 SUV 细分市集，销售发扬力压疾驰 G 级、迈巴赫 GLS、宾利添越、劳斯莱斯库里南等大热车型。

路虎卫士 110

11 月 8 日，2025 年款揽胜畅通版在中国精采上市，与年内上市的 2025 款揽胜和卫士共同构成捷豹路虎豪华 SUV 的全新威望。新款揽胜及揽胜畅通版依旧推出了燃油版块和插混版块，并在智能化程度上再升级，以得志不同破钞者的驾乘需求。

在 11 月上旬举办的第七届中国国际入口展览会上，联贯七年参展的捷豹路虎携揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌九款全系入口车型同台亮相。

正如捷豹路虎中国首席财务官 Tim Howard 所言，联贯 7 年奔赴进博，彰显了捷豹路虎对中国市集的不变初心，也印证了公司推动在华更正以及企业社会背负落地的刚烈信心。"畴昔，捷豹路虎将陆续为遍及破钞者打造‘新现代豪华’的居品就业体验，并在中英经贸发展和文化疏通限制积极领略桥梁作用。"

在华深耕十四载，中国已成为捷豹路虎寰宇业务增长和政策落地的前沿。秉捏皓首穷经的探索精神欧洲杯体育，捷豹路虎也将在中国市集开辟出一条可捏续发展的更正之路，在电动化、智能化时间罢了品牌价值延续。