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　　中新经纬11月23日电 (郑艺佳)电影院里除了看电影，还颖慧什么？

　　本年以来，电影繁衍品、集市摆摊、主题装璜等各式各类的产物和行为频繁登陆院线。除了卖爆米花，影院运营玩出了更多形态。近日，中新经纬走进保利外洋影城凯德北京大峡谷店，以影城负责东谈主“助理”的身份，实地体验面前影院运营的“新想路”。

　　以下为小编自述：

　　为了看一场电影，有东谈主花200住货仓

　　15日中午，当我来到影院时，适值赶上一场电影行将开场。这场电影会为不雅众赞成购票特典(商品的特等赠品)，电影海报、挂念票根、小卡摆满一桌，恭候领取特典的东谈主群将柜台围了个水泄欠亨，柜台后的影城负责东谈主陈天择和另又名责任主谈主员应接不暇。

　　电影院里恭候领取特典的不雅众 中新经纬摄

　　东谈主群直到电影崇敬开场才散去。陈天择告诉我，电影一般会在放映前10分钟运转检票，不雅众往往风气在检票前“踩点”赶到，因此这会儿亦然他们最忙的时候。周末是主要不雅影工夫段，一大早他们就把今天权略的特典摆了出来，经过刚刚这一波东谈主潮，海报等部分特典一经全部发收场。

　　“特典的数目是把柄咱们展望的不雅众数目准备的，但际遇热门影片，不免会出现供不应求的情况。面前我一经不知谈究竟发了几许，不雅众太多了，数不清亮。接下来还有放映，只可把未来权略的量也掏出来了，还得飞速准备。”陈天择先容，在派发影片出品方配送的官方特典的基础上，影城还会购买一些相干电影繁衍品赞成给不雅众。

　　此外，影院里面也装扮一新。除了老例的电影海报、易拉宝等宣传物料，还诱导了电影主题的拍照打卡点、立牌、装璜等，十足由影院责任主谈主员独处贪图。“向片方肯求物料来发给不雅众，再加上电影主题装璜和系列行为，这就是咱们的‘主题影城’政策，是咱们迷惑不雅众的主要卖点。”陈天择说。

　　据灯塔参议院2025年11月发布的《2025中国电影市集及不雅众变化趋势讲授》，2025年电影购票用户画像愈发向年长东谈主群歪斜。适度2025年10月17日，电影市集24岁以下不雅众群体占比为21%，30岁至39岁不雅众群体占比达40%，成为不雅影主力群体。而在2019年，24岁以下不雅众群体占比为38%，30岁至39岁不雅众群体占比仅26%。

　　陈天择也感受到了这种变化。为进步引流智力，自2024年《哈利·波特》全系列电影在国内重映运转，保利外洋影城把合手热门影片，打造主题影城，为不雅众提供千里浸式不雅影体验。

　　“惟有是咱们判断能作念主题影城的电影，皆会作念成主题影城。”陈天择说。

　　主题影城带来的引流作用是彰着的。“归并部电影，作念了主题影城之后，票房收入会进步40%。”陈天择说，“年青不雅众的比例也有所进步，尤其是动画电影不雅众，不仅年事层更低，消冗忙也更强，对邻近产物有我方的追求。”

　　我在现场协助分发影片特典时也珍爱到，购票不雅众中有不少是年青学生。影城按照规矩派发特典，多款特典被领空，也会将桌展、X展架、东谈主形立牌等装璜物料送给关怀的影迷。前来购买官方邻近的不雅众源远流长。

　　《哈利·波特》重映时，陈天择就一经珍爱到了IP经济的遑急性——好像在淡季调度不雅众前来不雅影。正常，该电影院放射领域为隔壁3公里内的常住住户，而《哈利·波特》等主题影城则迷惑了北京其他城区乃至河北的不雅众，有住址较远的不雅众挑升提前一天住进了影院隔壁的货仓，只为早点赶来影院领物料、选座位。

　　“一张电影票59.9元，住一晚货仓得200多元。作念主题影城时，能彰着感受到别东谈主是专门为了这个跑过来的。当团队精心筹画的实质得回了不雅众的招供，是有竖立感的事情。”陈天择说。

　　影院钤记 中新经纬摄

　　此外，为了迷惑不雅众，影院还有许多别出机杼的小创意。我发现现场有一个集章柜台，影院把本年以来上映的每部电影皆作念了一个钤记，激励不雅众不雅影打卡采集欲。

　　吃爆米花的东谈主少了，繁衍品的收入高了

　　本日除了向等闲不雅众分发购票特典外，我的另外一个遑急责任等于理财不雅影团。陈天择告诉我，面前片方也意志到IP或演员粉丝是其消耗的一大主体，面前在规划方进取分为与影院相助和与不雅影团相助，会为影院和不雅影团专门诱导物料。

　　“一般的过程是电影定档后运转招募不雅影团团长，制作相应物料，筹办相应的特等场次，再进行投流。”陈天择说。面前，不雅影团已成为保利外洋影城凯德北京大峡谷店迷惑3公里领域除外的不雅众的遑急妙技。影城相助的不雅影团，针对行将于11月26日上映的《恣意动物城2》已招募200余东谈主。

　　陈天择本日为不雅影团安排有专门的场次，于15时30分运转放映。不雅影团在影城现场组织了丰富行为，定制的影片繁衍品种类丰富，现场还专门邀请了NPC(在特定场景中饰演特定扮装的东谈主)与不雅众互动。

　　15时控制，影片开映前，便有不雅影团不雅众持续赶到，许多东谈主聚在一齐或是打卡拍照，或是选购繁衍品，或是交换物料，现场特殊干涉，险些皆是年青东谈主。待到电影快开场时，雷厉风行的不雅众险些把影院大堂挤满了。电影放映杀青后，陈天择带着我到影厅里，为不雅众抽取行为场次的挂念物料。

　　“吃爆米花的东谈主少了，繁衍产物的收入高了。与2019年比拟，面前院线的规划想路发生了改动。”陈天择暗意，面前影城不仅要拼作事，还要拼创意，增多非票收入，想方设法把不雅众迷惑过来。

　　从本日的责任过程也可窥豹一斑。影院团队成员不仅在一线分发特典、在柜台帮不雅众选座、倾销电影繁衍品，放映杀青后还会与不雅影团不雅众交流体验、听取建议。此外，他们还要当作客服陈述各积蓄平台上不雅众建议的问题，时常凌晨少量时仍然在线，每卖出一张票至少需要与对方疏通两三次。

　　“电影繁衍品正在成为电影与不雅众之间的心情纠合载体，保利影城看到了电影繁衍品销售的后劲。本年非票收入较前年会进步许多。面前咱们在许多影片上参预了更多通常资源，不仅为进步票房，也为提高非票收入。”陈天择说。

　　另一方面，妥当的排片亦然迷惑不雅众的要道身分。“排片最初需要预估影片的受众群体，举例粉丝向的动画电影，首玉成情以IP受众为主，在同档期竞争敌手未几的情况下，首周我会给50%～60%的排片。”陈天择说。

　　影院摆放的《恣意动物城2》繁衍品 中新经纬摄

　　尽管《恣意动物城2》尚未上映，但影院已提前一个月运转筹画相应宣传责任。我在现场看到，检票口处一经摆出了《恣意动物城2》的繁衍产物进行销售。届时，影院也会打酿成主题影城，主题遮挡将全部更换，还会专门分裂出一个主题区域销售影片繁衍品。

　　“咱们需要跟年青不雅众疏通，尽量慷慨他们的需求。他们需要什么，影院就尽量提供什么。要贴合不雅众情绪，营造影院规划场景，让不雅众更风光去打卡，让以后有通常行为时，不雅众皆风光来这儿。”陈天择说。

　　(更多报谈陈迹，请相干本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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包袱剪辑：常涛 罗琨体育游戏app平台